화웨이 스핀오프 아너, 폴더블에서 삼성 겨냥… 미국 제재 우려 무시

키 포인트

• Honor는 이번 주 중국 스마트폰 제조업체가 프리미엄 시장에서 삼성과 애플을 상대할 것으로 보이면서 두 가지 고급형 스마트폰인 Magic Vs와 Magic5 Pro를 출시했습니다.
• Honor의 조지 자오(George Zhao) CEO는 CNBC와의 광범위한 인터뷰에서 Apple 및 Samsung과 경쟁하기 위한 회사의 전략에 대해 이야기하고 앞으로 나올 새로운 폴더블 폰을 암시했습니다.
• 그는 또한 화웨이에서 분리된 Honor가 이전 모회사의 사업을 마비시킨 것과 동일한 미국의 제재를 잠재적으로 맞을 수 있다는 우려를 무시했습니다.

Honor Magic Vs는 바르셀로나의 Mobile World Congres에서 Honor의 스탠드에 전시되어 있습니다. 1,700달러에 가까운 이 장치는 폴더블 스마트폰 시장에서 삼성에 도전하려는 Honor의 시도입니다.

아르준 카르팔 | CNBC

Honor CEO George Zhao는 단순한 철학을 가지고 있습니다. 최고의 제품을 만들면 중국 스마트폰 제조업체의 판매량이 따라올 것이라는 것입니다.

Zhao는 글로벌 미디어와의 광범위하고 드문 인터뷰에서 Apple 및 Samsung과 같은 회사와 경쟁하기 위한 회사의 전략을 언급하고 앞으로 나올 새로운 폴더블 폰을 암시했습니다.

 

그는 또한 화웨이에서 분리된 Honor가 이전 모회사의 사업을 마비시킨 것과 동일한 미국의 제재를 잠재적으로 맞을 수 있다는 우려를 무시했습니다.

Honor, 애플과 삼성 겨냥

Honor는 이번 주 중국 이외의 지역에서 약 1,700달러의 가격표를 가진 Magic Vs 폴더블 폰을 출시했습니다 . 또한 하이엔드 플래그십 폰인 Honor Magic5 Pro도 공개했습니다.

Huawei에서 Honor는 중급 스마트폰에 집중했습니다. 그러나 이 회사는 이제 Apple과 Samsung이 장악하고 있는 하이엔드 시장을 노리고 있습니다.

Zhao는 Honor가 추구하는 도전에 대해 알고 있으며 성장을 위해 신중하게 접근하고 있습니다.

“우리의 야망은 오늘을 위해 더 나은 일을 하는 것입니다. 그리고 미래의 목표는 고객을 만족시키는 것입니다. 또한 파트너와 신뢰 및 관계를 구축하는 방법도 있습니다. 그리고 이 두 가지는 우리가 이것을 건강하게 만들면 성장, 목표, 판매량이 자동으로 우리에게 올 것입니다.”라고 Zhao는 말했습니다.

 

″만약 당신이 더 높은 볼륨을 추구한다면...결국 당신은 그것을 잃게 될 것입니다.”

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Honor는 2020년 Huawei에서 매각된 후 작년에야 중국 이외 지역에서 첫 휴대폰을 출시했습니다. 그리고 Honor가 시장에 뛰어들기 힘든 시기입니다. 2022년 스마트폰 출하량은 2013년 이후 최저 수준 으로 떨어졌다 . 그러나 800달러가 넘는 고급형 스마트폰이 전체 핸드셋 시장의 2020년 11%에서 2022년 18%를 차지했다고 Canalys 데이터가 보여줍니다.

그것이 바로 Honor가 이 범주를 쫓는 이유입니다. 그러나 Honor는 여전히 Apple과 Samsung에 뒤처져 있습니다.

Counterpoint Research 데이터에 따르면 이 회사의 전 세계 시장 점유율은 2022년 4.6%로 삼성 21.2%, 애플 18.3%를 기록했습니다.

앞으로 더 많은 폴더블

이번 주 바르셀로나에서 열린 모바일 월드 콩그레스(Mobile World Congress)에서 Honor는 최신 제품을 선보이며 글로벌 플레이어가 되려는 야망을 강조했습니다. 삼성 전시회 바로 옆에 있어 한국의 거대 기업과 같은 맥락에서 보여지기를 바라는 삼성의 열망을 강조했습니다.

Honor는 “Unfold your magic”이라는 태그라인이 있는 Magic Vs의 대형 포스터를 가지고 있었습니다.

Honor는 세계 최대 모바일 전시회인 바르셀로나에서 열린 모바일 월드 콩그레스(Mobile World Congress)에서 큰 스탠드를 선보였습니다. 이 회사는 Magic Vs를 포함한 최신 플래그십 장치를 선보였습니다.

아르준 카르팔 | CNBC

폴더블은 Honor 쇼의 스타였습니다. 폴더블 기기는 2019년에 이런 종류의 첫 스마트폰을 출시한 삼성이 개척했습니다. 주로 중국인 다른 회사들이 그 뒤를 따랐습니다. 그리고 그들은 이제 글로벌 무대에서 출시하기 시작했습니다. 이 스마트폰에는 구부릴 수 있는 화면이 있습니다.

Oppo는 지난달 Find N2 Flip을 출시했고 Motorola를 소유한 Lenovo의 CEO는 CNBC에 또 다른 Razr 폴더블 폰이 올해 출시될 것이라고 말했습니다.

리서치 회사 IDC에 따르면 폴더블은 2022년 전체 스마트폰 출하량의 1.1%를 차지했으며 2026년에는 2.8%까지만 증가할 것으로 예상됩니다. 현재 이러한 스마트폰의 배터리 수명.

Zhao는 판매 목표를 논의하는 데 끌리지는 않지만 성장에 도움이 될 최고의 폴더블 제품을 만드는 데 집중하고 있다고 말했습니다.

“우리의 야망과 목표는 최고의 폴더블 폰을 개발하여 폴더블 폰의 기술 1위가 되는 것입니다. 그리고 우리가 이렇게 하면 시장이 점점 더 좋아지고 브랜드가 이 모든 것이 이 제품을 기반으로 성장할 수 있다고 믿습니다.”라고 Zhao는 CNBC에 말했습니다.

 

Magic Vs는 현재 책처럼 접힙니다. 삼성과 오포를 포함한 다른 회사들은 전통적인 플립폰처럼 위로 접히는 장치를 출시했습니다. Honor는 이와 같은 스마트폰을 가지고 있지 않지만 Zhao는 회사가 이를 ”진지하게” 고려하고 있다고 말했습니다.

“솔직히 말해서 우리는 이러한 고려 사항을 가지고 있습니다. 어떻게 그리고 언제, 나는 너무 많이 공개할 수 없습니다. 그러나 우리는 그 방향을 심각하게 고려하고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

Honor의 화웨이 역사

Honor는 중국 통신 대기업 화웨이의 브랜드였습니다. 그러나 2020년 미국의 제재로 인해 화웨이는 중요한 칩과 Google의 Android 소프트웨어에 대한 액세스가 차단되어 회사의 모바일 비즈니스가 마비되었습니다 . 한때 화웨이는 세계 1위였습니다.

브랜드 생존을 돕기 위해 Huawei는 2020년 Honor 를 본사가 있는 도시인 Shenzhen 정부가 포함된 구매자 컨소시엄에 매각했습니다 .

이를 통해 Honor는 필요한 핵심 칩과 소프트웨어에 다시 액세스할 수 있었습니다. Honor는 2021년 1월 독립 브랜드로 첫 휴대폰을 출시했다 .

지금까지 Honor는 미국과 중국 사이의 지정학적 및 기술 분쟁에서 벗어나 있었습니다. 그리고 Zhao CEO는 Huawei에 부과된 것과 유사한 제재가 결국 독립적인 명예를 얻게 되는 것에 대해 걱정하지 않습니다.

“왜 우리가 이것에 대해 걱정할까요? 우리의 비즈니스 모델은 Oppo, Vivo 및 Xiaomi와 같습니다.

“우리는 업계와 최종 소비자, 시장, 파트너에게 우리의 가치를 제공합니다. 또한 이것이 공개 경쟁 및 공개 시장이라는 것을 알고 있습니다. 우리는 모든 정책을 따르고 그 나라에서 사업을 발전시킵니다.”