Walmart는 Bonobos를 WHP Global and Express에 7,500만 달러에 매각합니다.

키 포인트

• Walmart는 브랜드 관리 회사인 WHP Global and Express에 Bonobos를 7,500만 달러에 판매하고 있으며 올해 두 번째로 직접 소비자 브랜드를 판매했습니다.
• 이 거대 소매업체는 원래 2017년 전 전자상거래 사장인 마크 로어(Marc Lore) 밑에서 온라인 인지도를 높이려고 시도하던 중 보노보스를 3억1000만 달러에 인수했다.
• WHP는 Bonobos 브랜드를 5000만 달러에 인수하고 Express는 Bonobos의 운영 자산 및 관련 부채를 2500만 달러에 인수하게 됩니다.

 

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베트남 하노이의 한 공장에서 보노보스 브랜드 셔츠를 포장하는 의류 공장 노동자.

마난 바쨔야나 | AFP | 게티 이미지

월마트남성복 브랜드 Bonobos를 브랜드 관리 회사인 WHP Global and Express 에 매각했습니다.목요일에 발표된 7500만 달러 거래에서 .

월마트가 Moosejaw를 Dick’s Sporting Goods 에 매각한 후 전 전자상거래 회장인 Marc Lore 밑에서 인수한 소비자 직거래 브랜드를 올해 두 번째로 오프로드했습니다.2월에. 

 

월마트는 원래 2017년에 보노보스를 3억1000만 달러에 사들였다. 당시 온라인 입지를 넓히고 제트닷컴을 설립한 로어(Lore)가 이끄는 아마존과 경쟁하려 했다. Bare Necessities, Shoes.com 및 ModCloth를 포함하여 거대 소매업체가 그의 재임 기간 동안 집어 들고 나중에 판매한 DTC 브랜드 중 하나였습니다. Lore는 2021년에 Walmart를 떠났습니다 .

지난 12월 Express의 지분 60%를 인수한 WHP는 보도 자료에서 Bonobos 브랜드를 5천만 달러에 인수할 것이라고 밝혔습니다. Express는 Bonobos의 운영 자산 및 관련 부채를 2,500만 달러에 인수하게 됩니다.

거래의 일환으로 Express는 WHP와 라이센스 계약을 체결하여 로열티 수수료를 받는 대가로 Bonobos를 실행할 수 있게 됩니다. 

거래는 익스프레스의 2023년 회계연도 2분기에 마무리될 것으로 예상되며, 일반적으로 7월 말에 종료된다. 

익스프레스 CEO 팀 백스터(Tim Baxter)는 성명에서 ”보노보스는 두 자릿수 매출 성장을 달성하고 있으며 우리는 운영 시너지 및 기타 규모의 경제를 실현하는 동시에 그 모멘텀을 지속할 계획”이라고 말했다. 

 

″이것은 우리 브랜드 포트폴리오에 매력적인 추가이며, 이번 거래가 2023 회계연도에 영업 수입과 무료 현금 흐름에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대합니다.”

인수가 완료되면 WHP의 포트폴리오 에는 총 소매 판매액이 70억 달러에 가까운 10개 이상의 소비자 브랜드가 포함될 것이라고 WHP의 글로벌 회장 겸 CEO인 Yehuda Shmidman이 말했습니다.

성명서에서 월마트 대변인은 회사가 거의 6년 만에 ”지금이 보노보를 판매할 적기”라고 결정했다고 말했습니다. 

“Bonobos는 남성복에 대한 우리의 구색과 전문성을 확장하기 위해 Walmart 가족에 합류했습니다. Bonobos를 인수한 이후 Walmart.com은 7천만 개에서 수억 개의 품목으로 성장했습니다.” 대변인이 말했습니다. 

온라인 매출은 1월 말 종료된 지난 회계연도 월마트 US 총 순매출의 약 534억 달러(거의 13%)를 차지했다. 이는 2019년 월마트 US 총 순매출의 약 5%인 157억 달러에서 급증한 것이다.

지난 2월, Bonobos는 자사 웹사이트 Walmart.com과 엄선된 Walmart 매장에서 애슬레저를 판매했던 오리지널 브랜드에 대한 보다 저렴한 리프인 Bonobos Fielder를 출시했습니다. 

월마트 대변인은 몇 달 전 남성 활동복 및 캐주얼 라인과 겹치기 때문에 브랜드를 중단하기로 결정했다고 대변인은 덧붙였다. 라인 중단 결정은 Bonobos 판매와 관련이 없다고 덧붙였습니다. 

Bonobos의 CEO인 John Hutchinson은 Bonobos의 브랜드 사장이 되어 거래가 완료된 후 Baxter에 보고하게 됩니다. 

Hutchison은 ”우리가 성장의 다음 단계에 착수함에 따라 이것은 Bonobos에게 흥미로운 순간입니다.”라고 말했습니다. ″디지털 네이티브 수직 브랜드로 탄생한 우리는 전자 상거래 및 고객 충성도의 강점을 기반으로 옴니채널 소매에 대한 EXPR의 전문 지식을 활용하고 라이센스 및 유통에 대한 WHP 글로벌의 파트너십을 통해 확장할 계획입니다.”